Cadbury 'Gorilla' ve Phil Collins Etkisi

Cadbury'nin 2007 tarihli 'Gorilla' filmi, bir goril kostümündeki davulcunun Phil Collins'in 'In the Air Tonight' parçasının ünlü davul girişini beklemesinden ibarettir. Ürün neredeyse hiç görünmez — ve kampanya büyük başarı kazanır.

Fikrin cesareti

Film, çikolata hakkında hiçbir şey söylemez: ne ürün özelliği, ne fiyat, ne kullanım. Yalnızca bir haz anı kurar — şarkının o meşhur davul girişinin gelmesini bekleme hazzı. Markanın konsepti ("bir dakikalık mutluluk") böylece anlatılmaz, yaşatılır.

Müziğin rolü

Burada müzik fon değil, filmin senaryosudur. Kurgu, şarkının yapısına göre yazılmıştır: gerilim (giriş), bekleme (verse), patlama (davul fill'i). Bu, tempo ve ritim maddesinde anlatılan "sound-first" yaklaşımın en saf örneklerindendir.

Çift yönlü kazanç

Kampanya, sync'in markaya olduğu kadar şarkıya da kazandırdığını gösterdi: parça yayın sonrası yeniden listelere girdi ve yeni bir kuşakla tanıştı. Bu karşılıklı fayda, 2000'lerden itibaren sanatçıların reklam işbirliklerine bakışını yumuşatan etkenlerden biri oldu (karşı örnek için bkz. Nike ve Revolution).

Genellenebilir ders

Ürünü göstermeden satmak, ancak müzik ve kurgu duygu üretmeyi tam olarak becerdiğinde mümkündür. Cesaretin bedeli yüksektir: aynı fikir zayıf bir müzik seçimiyle tamamen anlamsız bir filme dönüşürdü.