Ürün Sesi (Product Sound)

Bazı markaların en güçlü işitsel varlığı bestelenmiş bir müzik değil, ürünün kendi sesidir: bir otomobil kapısının kapanışı, gazlı içeceğin açılışı, cihazın açılış tıkırtısı.

Tasarlanmış ürün sesi

Otomotiv endüstrisi, kapı sesinden motor tınısına kadar ürün seslerini onlarca yıldır mühendislik konusu olarak ele alır: "sağlam" duyulan bir kapı, algılanan kaliteyi doğrudan yükseltir. Aynı yaklaşım beyaz eşyada (program bitiş melodisi), teknolojide (klavye tıkırtısı, açılış sesi) ve ambalajda (paketin açılış çıtırtısı) giderek yaygınlaşmaktadır.

Sonic seasoning

Deneysel psikoloji literatüründe "sonic seasoning" olarak anılan araştırma hattı, sesin tat algısını bile değiştirdiğini gösterir: belirli frekans ve tınılar tatlılık ya da acılık algısını yukarı çeker. Gıda ve içecek markaları için bu, ambalajdan reklam ses tasarımına uzanan bir tasarım alanı açar gelişen literatür.

Reklamda kullanımı

Reklam filminde ürün sesi iki iş görür: gerçeklik kanıtı ("bu ürün gerçekten böyle ses çıkarıyor") ve ritmik malzeme. Modern spotlarda ürün sesleri sıklıkla müziğin ritmine yerleştirilir; müzik ile ses tasarımının sınırının silindiği yer tam da burasıdır. En güçlü uygulamalarda ürün sesi, markanın ses logosunun hammaddesi olur — imza, bestelenmez, üründen çıkarılır.