Cıngıldan Hit Olan Şarkılar

Bazı şarkılar radyoda değil, reklam kuşağında doğdu. Reklam için yazıldılar, sonra kendi hayatlarını yaşayıp listelere girdiler — bazıları bugün hâlâ reklam müziği olduğunu bilmeden dinlenir.

En ünlüsü: bir tepede söylenen şarkı

1971'de Coca-Cola için yazılan I'd Like to Buy the World a Coke, İtalya'da bir tepede yüzlerce gencin söylediği reklamla yayınlandı. Şarkı o kadar sevildi ki markadan arındırılmış bir versiyonu tek olarak çıkarıldı ve dünya listelerine girdi. Bugün hâlâ reklam müziği tarihinin en ünlü eseri sayılır (bkz. Hilltop).

Tersinden bir hile: I'm Lovin' It

McDonald's 2003'te ilginç bir yol izledi: kampanyanın hook'u önce bir pop şarkısı olarak piyasaya sürüldü, reklam sonra geldi. Yani cıngıl, şarkı kılığında dünyaya sızdırıldı. "Ba da ba ba ba" beş hecesi bugün yirmi yılı aşkın süredir aynı (bkz. I'm Lovin' It).

Reklamdan çıkan kariyerler

Şarkının reklamda doğması şart değil; bazen reklam, var olan bir şarkıyı hit yapar. Apple'ın iPod kampanyaları birçok bağımsız müzisyeni bir gecede dünyaya tanıttı (bkz. Apple reklam müzikleri). Cadbury'nin goril reklamı ise 1980'lerin bir şarkısını yeni bir kuşağa sevdirdi (bkz. Cadbury Gorilla).

Türkiye'de durum

Türkiye'de cıngıl ile popüler müzik arasındaki geçişkenlik hep güçlü oldu: pop müziğin en tanınmış isimleri reklam stüdyolarında çalıştı, oradaki disiplinle şarkı yazmayı öğrendi (bkz. MFÖ). Ancak reklam müziğinin ayrı bir şarkı olarak yayınlanıp listelere girmesi, Japonya ya da ABD'deki kadar sistemli bir gelenek hâline gelmedi (bkz. Japon reklam müziği).

Neden bu kadar nadir?

Çünkü iyi cıngıl ile iyi şarkı farklı işler yapar: biri otuz saniyede markayı hatırlatmak, diğeri üç dakikada bir dünya kurmak zorundadır. İkisini aynı anda başaran eserler bu yüzden ender ve bu yüzden efsanedir.